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集團新聞

自然予谷谷棒:為徐福記健康營養代言

(谷谷棒項目經理 陳智)

    在健康營養日益受到消費者關注的潮流趨勢下,徐福記亟待建立一個以健康營養概念為發展方向的子品牌,同時,現有沙琪瑪產品線缺乏真正NHW和高端的產品。要擴大未來生意的發展,建立一個全新的健康子品牌顯得尤為重要,在此背景下,自然予谷谷棒誕生了。

    項目團隊調研發現,消費者更傾向于選擇在大自然里面“真材實料”和“精挑細選”的品牌概念,最終這個概念也凝煉成了“自然予”的品牌精髓,即為消費者帶來看得見的真材實料,提升品質生活。另外,在產品概念測試上,我們發現,年輕白領和大學生總是匆忙地開始他們疲憊和饑餓的一天。盡管他們意識到飲食健康和平衡早餐的好處,但并沒有時間去準備一頓美味的早餐。他們要解決的問題是:“我怎么才能在路上就擁有一份好吃而且有營養的早餐呢?”

    谷谷棒作為一個含有真材實料并且能夠提供能量的零食,很好地滿足了消費者對健康、營養、便利的早餐需求,該產品精挑細選了傳統中國早餐食材作為元素,如新鮮雞蛋、蔬菜以及粗糧,還融合了西式早餐元素,如牛奶和燕麥谷物。在產品表面有看得見的燕麥和南瓜/紫薯粒,所有這些元素為這個產品帶來了一個健康現代的形象。此外,對比常規沙琪瑪,谷谷棒降低了23%的脂肪以及32%飽和脂肪酸含量。

    為推廣谷谷棒,銷售團隊迅速在大賣場及超市合計6500家門店和5100家便利店完成鋪市,并配合店內試吃、戶外派發、馬拉松活動贊助等營銷活動進行與消費者互動、溝通。值得欣喜的是,這款新品僅上市銷售8個月就貢獻了超過2000萬的銷售額。

    未來,自然予品牌將以谷谷棒為核心產品,以“天生有料”的溝通概念作為全年的營銷活動創意,并不斷推出新口味,為消費者帶來驚喜。